«Diadora sarà presente alle Olimpiadi di Parigi con un team di atleti. Non potevamo non partecipare all’evento sportivo più importante al mondo». Così Enrico Moretti Polegato, presidente e amministratore delegato del marchio del gruppo Geox, ha aperto l’evento Diadora: arsenale dello sport a Venezia, dov’è stata svelata la collezione di sneakers da running ad alta performance, le prime interamente realizzate in Italia. Le scarpe sono infatti prodotte nel centro di ricerca del marchio, riaperto dopo 30 anni, dedicato allo sviluppo del segmento performance attraverso la collaborazione tra designer ed atleti.
Durante l’evento, Diadora ha svelato il suo roster di atleti per i Giochi. In campo, il campione olimpico nella marcia a Tokyo 2020, Massimo Stano, l’oro olimpico Antonella Palmisano, Alessandro Cannata, Samuele Ceccarelli e la nuova ambassador Larissa Iapichino, lunghista italiana detentrice del record mondiale under 20 indoor con 6,91 m e del record italiano indoor assoluto con 6,97 m. «Diadora è uno dei marchi sportivi italiani dalla storia più lunga, ha sponsorizzato la Nazionale di calcio e i grandi dello sport da Dino Meneghin a Björn Borg, Roberto Baggio, Ayrton Senna e Marco Van Basten», ha aggiunto a MFF Moretti Polegato. «Ora siamo pronti a rilanciare sul nostro cavallo di battaglia con la riapertura del centro ricerca e con diversi atleti azzurri che saranno sponsorizzati a Parigi. Il centro è il cuore del progetto a cui lavoriamo per offrire agli sportivi i migliori strumenti per raggiungere i loro obiettivi».
Le nuove sneakers utilizzano tecnologie innovative come la mescola Anima, che garantisce una corsa fluida e sicura grazie a una reattività complessiva del 65% ed è in grado di aumentare la reattività dell’intersuola del 30%. Mentre la tecnologia Xt, con un robusto strato di gomma sulla parte laterale, assicura grip e stabilità. «Il 2023 è stato un anno interessante, perché abbiamo visto una crescita a doppia cifra grazie alle nostre linee performance, quindi principalmente quelle legate al running, che per noi è lo sport più importante, seguito dal tennis e dal calcio», ha proseguito il ceo. «Stiamo vedendo che i prodotti Diadora tornano a essere apprezzati nella loro essenza di prodotti sportivi, che rappresenta l’identità del marchio. Vediamo quindi che il percorso di ricostruzione della brand identity sta funzionando».
di MATTEO ZHU (VENEZIA)
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